1)受众因素
　　受众面的宽窄直接决定营销集道的宽度和长度。一般来说，传媒市场的区域性特征越明显，其营销渠道的集中度和专业化程度也就越高。读者地理分布广、地城分故，宜采用全国总代理商一地区批发商一零冉商的集道模式.比如全国性的报纸、期刊一般都委托邮局发行;如果受众分布地城较窄，则宜采用短菜道摸式，如目前大多数都市报采用的自办发行方式.就是基于读者分布密集，且多局限于一个城市及周边地区的特点。
　　2)产品特点
　　传媒产品的生产周期、内容特点会影响到传媒营销菜道的设计.比如，日报、周报与月刊的发行贝道都有明显不同。日报发行的时效性强，因而受用密集性T道策路;月刊因为发行周期长，则一般采用报摊零瞥的发行集道;豪华型期刊由于定价较高，有条件使用层次较多的发行集道.因而其集道较长;而定价低的大众期刊.刻不能使用长0道。
　　3)传媒技术因素
　　传媒技术因索对传媒产品营销菜道结构会产生深刻的影响.比如传媒技术的革新，会使传煤营销集道向直接集道模式方向演进.甚至在不久的将来，传媒的代理发行集道模式也将被直接经道模式所取代。
　　4)传媒组织因素
　　传媒组织的品牌、销售能力、梁道控制力、传媒定位和传媒组织所处的行政级别(中央级传媒还是地方传媒)等都会对传媒渠道产生影响。中央级的传媒由于其砚盖面广、受众群体庞大，是很难采用直接渠道棋式的，且其渠道宽度比地方传媒梁道宽度更宽，渠道长度更长。